近两年，一种以“情绪价值”为核心的新型玩具逐渐走红——从睡眠抱枕到变形玩具，这些产品不仅具有娱乐属性，还能帮助缓解焦虑，释放压力，尤其是年轻人群体十分愿意为此买单。
记者从我国主要的玩具研发、生产地——广东东莞、浙江义乌以及北京等地的海关部门了解到，今年前两个月，玩具出口持续走俏，不少产品销往东南亚和欧美市场。其中，这类“情绪价值”玩具成为出海的新亮点。
在东莞茶山镇的一家潮玩企业，研发团队正对一款即将上市的睡眠抱枕进行改良设计。这款新品以《山海经》中记载的食梦貘为原型。产品还未上市，就已接到不少海内外订单。
东莞某潮玩公司品牌营销负责人 吴巧媚：食梦貘有一个寓意，就是可以吞噬噩梦，我们也能感受到当下人们的失眠现象，情绪需求就会越来越旺盛，我们想要去做自己中国国潮这样的原创IP。
企业负责人介绍，购买这类睡眠抱枕的消费者需要的不是简单的摆件，而是一件能够带来情绪安抚的陪伴产品。为此，研发团队从2021年开始反复调整面料和触感，最终选择了更加柔软、亲肤的玫瑰绒材质。此外还在抱枕内部加入非遗“荷香”香珠，在使用过程中会散发出淡淡香气，进一步增强放松和舒缓的体验。目前，这款睡眠抱枕的出口销量已占总销量的30%，主要销往东南亚，企业今年还计划进一步开拓欧美市场。
情绪价值玩具不仅成为年轻人释放压力的方式，也逐渐成为传播中国文化的新载体。今年春节期间，北京一家潮玩企业将生肖文化与变形玩具结合，推出两款以“马踏飞燕”和唐三彩马为设计灵感的变形玩具，让消费者能够动手创造属于自己的艺术品。
企业负责人介绍，如今越来越多成年人把变形玩具当作表达审美和调节情绪的收藏品。生肖文化和书法设计这些中国传统元素的加入，让产品既具有文化辨识度，也更容易在海外市场获得共鸣。目前，这些产品在中国以及东南亚、日韩和北美等市场同步销售。
北京某潮玩企业公共事务部总经理 曹佳平：老外拿到这款产品是非常兴奋，我在社交媒体上看见很多的消费者，把产品就当作艺术品一样，摆在自己的办公桌或者家里的写字台上，作为整体的艺术品来让自己得到欣赏和情绪的愉悦。
这些小巧的解压玩具成为中国玩具出口的新增长点。
智能乐器成为“情绪充电站”
潮玩是情绪价值产品的重要载体。作为“中国潮玩之都”，东莞的潮玩企业在开发情绪价值玩具方面不断推陈出新，诞生了一批引领玩具产业升级的特色玩具。其中一款无弦吉他，已经成为很多年轻人的“情绪充电站”。
深圳的电商从业者朱海英从小一直有个弹唱梦，可传统乐器需要系统练习，门槛高、耗时长。一次朋友聚会，她见到了一款不一样的吉他，瞬间被圈粉。
消费者 朱海英：App上面亮哪个灯，就拨动哪一个拨片，我们就不到5分钟，每个人挨个试了一下，发现还挺能轻松上手，就被它种草了。
没有复杂乐理，不用反复练习，这种低门槛、即时性的快乐，精准地戳中了朱海英的情感需求，她果断入手。这把无弦吉他，诞生于东莞市的一家科技企业。企业创始人在学习音乐的过程中发现，乐理学习复杂、练琴耗时长，普通上班族很难坚持。
东莞某科技有限公司产品经理 李嘉欣：我们就在想有没有可能，用科技帮助大家把复杂的乐理和指法技巧变简单，让音乐可以离大家更近一步。
用简单的动作演奏出专业的音乐，这个想法给用户提供给了方便，却把难点留给了研发人员。企业自主研发了整套智能演奏系统。吉他的内置芯片像一个“音乐大脑”，实时分析按下的“和旋”，调取对应的真实音色，右手拨片则采用了磁感应技术，模拟出扫弦的轻重缓急，一个完全没有音乐基础的人，轻轻一按一拨，就能弹出饱满、有质感的音乐。
这款无弦吉他问世以来，不断更新迭代。起初只是小批量投放市场进行试水，却没想到一度供不应求，不仅在国内走红，还成功出海。去年无弦吉他首次参加美国CES国际消费性电子展，就收获超高关注，并入选《时代》周刊2025年最佳发明，甚至吸引了不少好莱坞演员购买。
东莞某科技有限公司品牌市场部工作人员 李佳雪：音乐所带来的情绪价值其实是不分国界，也可以跨文化。我们的产品从2023年上线至今，整体的销售额已经突破了11亿元，用户数量也超过了一百万。
核心技术和专利
成为中国玩具关键竞争力
从智能机器人到互动玩偶，陪伴型玩具为用户提供了情感慰藉，这类产品依托自主研发的核心技术和专利支撑，延伸到全球市场，成为中国企业的关键竞争力。
随着情绪消费需求升温，陪伴型机器人正在成为市场新热点。一台机器人动作灵不灵活、交互安全与否，关键在于核心部件——电机。
记者在东莞的一家企业看到，各种规格电机都能驱动不同重量的机器人手臂进行运动，最小型号不到0.1秒即可完成60度抬升动作。这家企业将编码器、控制板、减速箱等核心零部件高度集成，相当于把整套控制系统都浓缩在一个电机里。这套核心技术完全由企业自主研发。
东莞市某科技有限公司总裁 陈伟杰：我们从结构到PCB硬件到控制算法全套的自主研发和一些专利的布局，大概有小10件专利。
企业负责人告诉记者，以前企业仅卖硬件，利润低且频繁遭遇海外专利壁垒，这让他们意识到，只有技术和专利才能在全球市场立足。如今，搭载企业自主技术的机器人远销美国、德国、日本等36个国家，广泛应用于陪伴、服务和家用领域。此外他们还为全球厂商提供整套运动控制方案，把自主知识产权打包输出，实现了从“卖产品”向“卖技术、卖方案”的跨越。
目前在广东，越来越多拥有高端技术的玩具企业都开始注重海外知识产权布局，一批中国企业正在全球情绪消费市场站稳脚跟，赢得国际竞争力。
黄埔海关综合业务处知识产权科副科长 廖雄飞：我们积极引导企业做好海外专利布局，防范贸易风险，用知识产权为中国智造护航。2025年仅辖区企业新增知识产权海关保护备案近700项。
（总台央视记者 王晨 王露莹 杨少鹏 吕泽源 吴昊 义乌台）
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